Мы решили, что  будет уместно сделать статью  на тему: сколько же стоит видеомэппинг шоу, так как довольно часто моя компания LIME ART GROUP получает много запросов на создание видео шоу, цена которых вообще не отвечает требованиям клиента. Ну к примеру клиент хочет мэппинг на здании почти в 100 квадратов, а в бюджете только 5000 — 7000 евро. Думаю такая заметка будет полезна не только клиентам компании LIME ART GROUP, но и всем другим компаниям, разработчиками видео шоу и их клиентам и так давайте разбираться.

Сколько стоит видеомэппинг?

Каждый год мы анализируем рынок, путем запроса в разные маркетинговые агентства или делаем это своими усилиями. Да это и не секрет, любая ивент компания сделавшая запрос в несколько видеомэппинг компаний с одинаковыми параметрами (инфа об ивенте, тех характеристика здания, креативное задание на разработку контента, техническое обеспечение) может с легкостью просчитать среднюю цену на такого рода видео шоу.

Еще хочу сказать что в этой заметке речь пойдет только об архитектурном мэппинге, так как это основная ниша которая как нам кажется занимает примерно 60-70% от всего рынка. Про типы и форматы видеомэппинга вы можете прочитать здесь.

Процесс заказа видеомэппинга

Представьте что вы Клиент (не посредник) к примеру штатный сотрудник отеля, где-то на побережье моря кому поручено организовать 3д видео мэппинг шоу. Вы находите международные фирмы в интернете или местные компании по знакомствам и отправляете им, информацию об ивенте, сколько минут шоу вы хотите, идея и референсы для разработки контента, высоту, ширину здания, несколько фото архитектуры и тд.

В результате хорошая видеомэппинг компания это та, которая максимум за 2-3 дня отправит вам назад коммерческое предложение, где укажет цену на разработку контента, на техническое обеспечение (прокат видеотехники) и дополнительные услуги. Это значит что такая компания обладает своими техническими ресурсами (имеет свои проекторы и медиа серверы) и работников которые за 2-3 дня нарисуют вам небольшие эскизы (необязательно видео, картинок достаточно) чтобы  у вас было достаточно информации для утверждения проекта.

Но если же компания делает больше 2-3 дней коммерческое предложение, тогда тут 2 варианта, 1 или она очень крутая и загруженная проектами — Тогда ожидайте что цена вам будет высокая, так как это уже бренд или 2 — Компания переслала запрос другой компании которая занимается техническим ренталом оборудования и сама ожидает ответ. Сами понимаете, что такие вещи могут затянуться.

Безусловно, большие проекты требуют хорошей подготовки, расчета логистики, страховок, — ведь никто вам просто так не отправит 10 проекторов фирмы Barco по 20К люмен в другую страну. Но в основном, в опытных видео мэппинг компаний, а также и рентал компаний за много лет жесткой конкуренции и международных проектов, выработался навык, а также необходимые шаблоны и алгоритмы работы, которые жду только замены имени клиента и названия проекта в документе.

Контент или техника?

Требования проектов бывают разные, где-то нужно больше контента, где-то качество проекции, (больше контраста или самих проекторов), но существует миф, что аренда видеопроекторов занимает примерно 60-80% всего бюджета. Это неправда, есть студии которые за 10 минут видео шоу, только разработка видео контента на более-менее средней высоты здания берут от 180 000 до 300 000 долларов США причем техника будет стоить только 30 000 тыс. долл. на 1 день.

Сколько стоит разработка контента для 3д мэппинга?

Когда наши коллеги делали запросы в несколько видеомэппинг компаний по всему миру, мы получили следующую картину. Если очень грубо показать реалии рынка, то 1 минута видео мэппинг шоу (без технического сопровождения) будет стоить от 1500 евро до 3000 евро. Но нам кажется что так считать (тыс. за мин.) будет не очень корректно.

Самым большими прайсами которые нам приходили  за 10 минут шоу были бельгийцы 320 000 евро, другими по счету были британцы 180 000 евро. Самыми низкими прайсами которые нам повстречались были компании из Белоруссии 2000 евро за 10 мин шоу. Хочу сказать что в эту сумму входило не только разработка контента, но также сам физический мэппинг на площадке. Естественно что трансфер и аккомодация оплачиваются отдельно.

Цена на техническое обеспечение для видеомэппинга

Техническое обеспечение стоит по-разному в зависимости от страны и проекторов, но поскольку мы же хотим видеть хорошую качественную картинку, тогда давайте посмотрим на проекторы светосилой 20 000 Ansi Lumen. По нашей информации самые дешевые которые мы видели это 300 долларов в день, а самые дорогие 5000 евро за 1 рабочий день (в комплекте запасные лампы). В основном проекторы, если кто не знает, арендуются минимум на 2 дня. Первый день — тест, день настройки, второй день — Show must go on.

Некоторые компании могут считать дни, как только проектор покинул склад, тогда может получиться больше если проект в другой стране и требуется перелет. Но также, есть рентал компании, которые имеют миллионные обороты за 1 день, сдавая в аренду очень много проекторов, дополнительной техники, серверов и своих медиа техников. В таких проектах, аренда идет на недели и после таких работ, техника продается по очень хорошей цене.

Также рентал компании, не отдадут вам никогда большие проекторы  без своего работника, цена такого медиа техника зависит от страны проживания и самой компании, но в среднем это от 80 до 300 евро за сутки + трансфер, проживание, и тд.

Моделируем ситуацию

Представим, что нам для видеомэппинга на 4-этажный отель на берегу моря будет достаточно 2 проектора по 20К люмен. Возьмем среднюю цену за аренды таких проекторов это 2000 евро.
2000 евро * 2 проектора * 2 дня итого 8000 евро 2 проектора за 2 дня. Если мы летим, примерно до 3000 тыс. евро логистика и 2000 евро, думаю с головой будет достаточно на медиа техников итого 13 000 евро нетто.

Производство контента

Тут опять же все очень неясно, так как запросы бывают разные, и анимации и техники бывают разные. К примеру есть анимационные студии которые за 1 секунду персонажной 3д анимации берут 200 долларов. В видеомэппинг тоже может быть персонажная анимация, но давайте не будем усложнять пока жизнь и возьмем для примерна объектную анимацию самой архитектуры, то есть 3д дисплейсы, экструзии, анимацию архитектурных элементов и эффекты в самой плоскости
Как я писал раньше на 100 компаний которые мы опросили были разные прайсы, но если взять середину то это будет примерно 2000 евро за минуту
10 мин * 2000 евро
Будет 20000 евро контент продакшн и 13 000 тех сопровождения
Если добавить еще проживание и тд  — пускай будет 35 000 евро

Столько у вас обойдется проект среднего уровня сложности. Но, как нам кажется, большинство компаний работающих первый год на рынке могут делать еще дешевле, так как им важно заявить о себе. Этим они могут демпинговать рынок сами того не осознавая что через несколько лет они “взрастят” клиентов, которые не захотят платить им больше…

Но я говорил что так видео мэппинг считать нельзя, Это услуга, и один может делать ее за одну цена, а другой за другую, ведь смыслы не только в цене, но и в качестве, в доверии, в надежности, в понимании того что если, не дай бог, что-то пойдет не так, ваша компания исполнитель исправит это. Есть много простой анимации на Victoria’s Secret Show, она очень простая, студент первого курса какого ни будь университета сделал бы это за 100-300 долларов, но поскольку это Victoria’s Secret и поскольку там работают нужные люди, которые не подведут  — цена возрастает молниеносно.

Для каждого клиента мы к примеру создаем свою персональную смету и в большинстве случаем всегда пытаемся вникнуть в сам бизнес процесс, поскольку часто бывает что видео мэппинг это вообще не то что нужно самому клиенту, ведь за 320 000 евро можно провести не один, а несколько ивентов пригласив местных звезд. Или вообще ничего не делать и купить себе домик где-нибудь в Греции. 🙂
Но здесь находится та же жизненная дилемма — Хочешь получать больше — должен отдавать больше, Хочешь получать качество — должен платить дорого!

Всегда нужно смотреть по ситуации. Этим мы и занимаемся в LIME ART GROUP,  предлагаем новые лучшие решения для медиа и шоу. Сегодня мы мало занимаемся видео проекционными шоу под заказ, так как плавно перешли на создание готовых решений, 3д анимаций для видеомэппинга которые обретают новые формы в руках талантливых художников по всему миру.

Но в любом случае напишите нам, мы или сделаем вам видео шоу сами или предложим наших партнеров и специалистов которые помогут вам сделать очень хорошее впечатляющее шоу по достойной цене, а мы станем гарантом такому продакшену.

С уважением,

Александр Куява – медиахудожник, контент-продюсер, генеральный директор австрийской видео продакшн студии LIME ART GROUP и сооснователь контент продакшн группы Nektar Digital. Автор собственных техник по разработке видео проекционных шоу и преподаватель в школе медиа-арта Frontskill. Интернет предприниматель и социальный инвестор. Виджей на пенсии.